Creare un sito con l’AI: cosa può fare l’intelligenza artificiale e dove serve ancora un web designer

Oggi puoi chiedere all’intelligenza artificiale di aiutarti a progettare la struttura di un sito, scrivere i testi, generare immagini, suggerire colori, creare codice e perfino costruire intere pagine. A questo punto la domanda viene quasi spontanea: se l’AI può fare tutte queste cose, serve ancora un web designer?

Io penso proprio di si, e non solo perchè è il mio lavoro e non perché l’intelligenza artificiale non sia capace di creare qualcosa che assomigli a un sito web. Anzi, su alcune attività è veloce, utile e può semplificare parecchio il lavoro.

Il punto è un altro: cosa significa oggi “creare un sito”?

Mettere insieme titoli, immagini, sezioni e pulsanti è la parte facile. Decidere cosa mostrare, cosa togliere e dove portare l’utente e come comunicare nel modo giusto è un altro mestiere.

Io uso l’intelligenza artificiale nel mio lavoro, tutti i giorni e tutto il giorno. Mi aiuta a mettere ordine, analizzare, studiare, esplorare alternative e velocizzare alcuni passaggi. Ma non lavora al posto mio: sono io a guidare il processo, fare domande, valutare le risposte e decidere cosa ha senso usare. In pratica, l’AI mi aiuta a lavorare meglio e in modo più efficiente. Non mi sostituisce: mi supporta. Anche perché lasciarle tutto il lavoro sarebbe comodo… finché non bisogna rispondere del risultato o cambiare qualcosa…

Vediamo quindi fin dove può arrivare l’AI nella creazione di un sito e dove serve ancora qualcuno che sappia cosa sta facendo. Perché la domanda non è più se l’AI può creare un sito.

La domanda è: può creare il sito giusto per quell’attività, per quelle persone e per quell’obiettivo?

Generare un sito non significa progettarlo

Puoi raccontare a un’AI cosa fa un’azienda e chiederle di costruire la homepage. In pochi secondi avrai sezioni, titoli, pulsanti e magari anche qualche idea niente male. Il problema non è farle produrre una pagina. È capire se quella pagina ha senso per quello che il sito deve fare: informare, vendere, generare contatti o portare a un’azione precisa.

Prima di chiedere all’AI di creare una pagina, deve sapere:

• A cosa serve il sito: deve informare, vendere, raccogliere contatti, ottenere prenotazioni? “Essere online” non vale.
• A chi deve parlare: un privato e un architetto possono cercare lo stesso prodotto, ma non necessariamente le stesse informazioni.
• Qual è la priorità: portare in showroom? Richiedere un preventivo? Capire un servizio? Se tutto è importante, abbiamo già un problema.
• Perché scegliere proprio quell’attività: prezzo, esperienza, specializzazione, servizio, metodo: qualcosa dovrà pur distinguerla dalle altre.
• Cosa deve fare l’utente dopo: leggere un’altra pagina, chiamare, compilare un form, acquistare. Possibilmente non vagare nel sito sperando nell’illuminazione.

Perchè la comunicazione funzioni correttamente:
Prima si analizza e progetta lo scopo del sito. Poi possiamo chiedere all’AI di aiutarci a costruirlo. Non il contrario.

Dove l’AI mi aiuta davvero nel lavoro

Io l’AI non la uso solo per scrivere un testo o generare un’immagine. La uso durante tutto il processo, spesso anche per mettere alla prova quello che sto facendo. Mi serve per analizzare, cercare alternative, trovare punti deboli, riordinare informazioni e arrivare più velocemente a qualcosa su cui ragionare.

La differenza, per me, è tutta qui: non le chiedo di lavorare al posto mio. La faccio lavorare con me.

Mettere ordine

Mettere ordine

Brief, appunti, testi del cliente, vecchio sito, servizi che si assomigliano tutti ma “questo è leggermente diverso”.

L’AI mi aiuta a incrociare le informazioni, individuare ripetizioni e capire cosa manca. Poi decido io cosa tenere e come organizzarlo.

Analizzare e studiare

Analizzare e studiare

La uso per approfondire un settore, confrontare competitor, capire meglio un argomento o verificare un ragionamento.

Non per farmi consegnare una verità pronta da incorniciare: per avere più elementi su cui ragionare.

Esplorare alternative

Esplorare alternative

Una struttura non mi convince? Un titolo non funziona? Voglio vedere il problema da un’altra prospettiva?

Posso esplorare più strade molto più velocemente. Alcune sono buone, altre finiscono serenamente nel cestino. Anche quello fa parte del processo.

Velocizzare

Velocizzare

Ci sono attività che richiedono tempo senza richiedere necessariamente creatività: riordinare, sintetizzare, confrontare, riformulare e verifiche.

Se posso farle più velocemente, quel tempo lo posso usare dove serve di più: progettare, scegliere e rifinire.

Dalla struttura alla homepage: chi decide cosa conta?

Una homepage non è l’elenco di tutto quello che un’azienda vorrebbe dire di sé. Se proviamo a mettere tutto sullo stesso piano, otteniamo una pagina completa… e un utente che non sa dove guardare.

Qui l’AI può aiutarmi a ragionare sulla struttura, confrontare soluzioni e mettere alla prova una gerarchia. Ma prima devo sapere cosa voglio far capire subito e cosa può aspettare qualche scroll.

L’AI può aiutarmi a capire…

• quali informazioni abbiamo a disposizione;
• come potremmo raggrupparle;
• quali sezioni possono essere utili;
• se ci sono passaggi poco chiari o informazioni mancanti;
• quali alternative possiamo provare.

Io devo decidere

• cosa viene prima e cosa può stare dopo;
• cosa interessa davvero all’utente e cosa interessa soprattutto all’azienda;
• quale messaggio deve arrivare nei primi secondi;
• dove voglio accompagnare la persona;
• cosa posso tranquillamente togliere. Sì, anche quella cosa che “mettiamola, non si sa mai”.

Fare spazio a ciò che conta:
La struttura serve proprio a questo: dare una priorità alle informazioni e costruire un percorso che aiuti l’utente a capire dove si trova, cosa gli stiamo offrendo e cosa può fare dopo.

Testi e immagini: produrre è facile, scegliere un po’ meno

Con l’AI posso partire da un’idea e ottenere rapidamente titoli, testi, immagini e molte varianti dello stesso concetto. Questo mi permette di esplorare più strade, fare tentativi e arrivare più velocemente a qualcosa su cui lavorare.

Ma produrre tante alternative è la parte facile. Quella più interessante viene dopo: capire cosa funziona per quel progetto e cosa invece è meglio lasciare tra i tentativi. Vale per un testo come per un’immagine.

Prima di usare un contenuto generato dall’AI, fagli tre domande:

Che sia un testo o un’immagine, prima di inserirlo nel sito controlla tre cose:

• Serve a qualcosa in questa pagina?
• È coerente con il resto del sito?
• Lo avrei scelto anche se non me lo avesse proposto l’AI?

Se una delle risposte è no, probabilmente va rivisto. Se non sai rispondere, il problema non è il prompt: manca ancora un criterio di scelta.

Vuoi creare un sito con l’AI? Fai prima questo test

Prima di aprire un generatore AI e chiedergli una homepage con “design moderno, professionale e accattivante” – che potrebbe voler dire praticamente qualsiasi cosa – facciamo un piccolo test.

Sai dire in una frase cosa deve ottenere il sito?

Non cosa deve contenere, ma cosa vuoi che succeda: ricevere richieste di preventivo, vendere, ottenere prenotazioni, presentare un servizio, portare persone in negozio.
Se la risposta è semplicemente “presentare l’azienda”, scaverei ancora un po’.

Sai per chi lo stai costruendo?

Non ti serve inventare nome, età e hobby dell’utente ideale. Ti serve sapere chi arriverà sul sito, cosa sta cercando e quali informazioni gli servono per decidere.
Se non lo sai, anche l’AI dovrà andare un po’ a intuito.

Sai cosa deve vedere prima?

Homepage, servizi, prodotti, storia aziendale, certificazioni, recensioni, news: non può essere tutto in prima fila.
Devi riuscire a stabilire cosa conta di più per l’utente e cosa può tranquillamente arrivare dopo.

Hai materiale concreto da cui partire?

Servizi, caratteristiche, prezzi quando servono, informazioni sull’azienda, fotografie, casi reali, punti di forza.
L’AI può aiutarti a organizzare e sviluppare questi contenuti. Se però mancano le informazioni di base, inizierà a colmare i vuoti. E “sembra plausibile” non è un criterio editoriale particolarmente rassicurante.

Sapresti dire all’AI: “No, questa non va bene”?

Se ti propone una struttura, un testo, un’immagine o una soluzione grafica, sapresti capire cosa non funziona e darle indicazioni per correggerlo?
Perché generare una proposta è facile. Valutarla richiede comunque un criterio.

Per concludere:
Se obiettivo, pubblico e priorità sono chiari, l’AI può aiutarti a costruire. Se non lo sono, può aiutarti prima a fare chiarezza.
In entrambi i casi, vale la stessa regola: prima la direzione, poi l’acceleratore.

Dagli un pollice

Apri il sito dallo smartphone e prova a usarlo con una mano sola.

• Riesci a leggere senza zoomare?
• I pulsanti sono facili da premere?
• Il menu si usa bene?
• Le informazioni importanti si trovano senza una caccia al tesoro?

Quello che va bene su desktop non è detto che su mobile funzioni.

Dagli un compito

Chiedi a qualcuno di fare un’azione precisa sul sito, senza spiegargli dove andare.

Per esempio:
“Trova questo servizio e chiedi informazioni.”

Poi guarda cosa fa. Se esita, torna indietro o cerca qualcosa nel posto sbagliato, hai trovato un punto da rivedere.

Togliti dalla stanza

Fai vedere il sito a qualcuno che non conosce già l’azienda.
Poi chiedigli:

• Che cosa offre?
• A chi si rivolge?
• Cosa faresti adesso?

Non deve ripetere le tue parole. Ma se ha capito tutt’altro, il problema non si risolve spiegandogli meglio il sito a voce.

Prima di pubblicare: ultimo giro di controllo

Link e pulsanti

Portano tutti nel posto giusto?

FORM

Funzionano? Arrivano richieste?

MOBILE

Hai controllato le pagine principali?

IMMAGINI

Sono leggere e nitide?

SEO

Title e description ci sono?

ERRORI

404 e link rotti sono gestiti?

Quindi: posso creare un sito solo con l’AI?

Si. Oggi puoi usare l’AI per creare struttura, testi, immagini, grafica e arrivare fino a un sito pubblicabile.
La domanda, però, non è più se puoi farlo. È capire se quello che hai costruito è adatto al tuo progetto, ai tuoi utenti e a quello che vuoi ottenere.

Può essere una buona strada quando
Il progetto è semplice, l’obiettivo è chiaro e hai abbastanza criterio per valutare, correggere e testare quello che l’AI produce.

Quando le cose si complicano
Più servizi, pubblici diversi, percorsi articolati o un sito che deve generare una parte importante del business richiedono molte più decisioni. Ed è qui che il “fammi un sito” comincia a stare un po’ stretto.

L’AI può creare un sito
Ma la comunicazione? Saprà parlare con il tuo pubblico nel modo giusto? O sarà solo l’ennesimo sito fatto con l’AI che parla con tutti (e quindi con nessuno)?